В книге в научно-популярной форме, с примерами задач, не требующих знаний, выше школьных, а также с примерами мышления Холмса и Мегрэ, излагается фундаментально новая теория мышления.
Текст проиллюстрирован 50 схемами подсознательных процессов генерации идей. Теория основана на развитии идей когнитивной психологии.